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頻出“驚人之作” 品牌聯名款被“玩壞瞭”?

  頻出“驚人之作” 聯名款被“玩壞瞭”?

  這幾年,時尚圈最受追捧、最搶錢、而且想剁手還得靠“搶”的是什麼?不是一線奢侈品,不是大牌的新款,而是聯名。

  品牌聯名就如同明星組CP,兩個知名品牌跨界合作,本身就自帶話題。最新的“爆款”聯名當屬MAC和王者榮耀的聯名口紅。1月8日上午9點,MAC的官微開啟“官宣”,表示限定彩妝“即將抵達戰場,想要全新出擊”。下午4點左右,天貓旗艦店就已經出現部分顏色斷貨的情況。而24小時之後,無論是MAC官網還是天貓旗艦店,限定彩妝就全部售罄,客服電話都無法接通。目前,聯名口紅已經全部售罄。

  此外,優衣庫與村上隆、哆啦A夢的聯名款,那個一身村上隆式圖案的“藍胖子”變身“花胖子”,被制成毛絨玩偶、被印上短袖T恤,立刻引爆優衣庫、村上隆和哆啦A夢三方粉絲,很多人甚至在門店前排起長隊。還有之前秒斷貨的銳澳與六神聯名的花露水雞尾酒、引起很多人童年回憶的大白兔聯名美加凈唇膏。聯名的好處在於,雙方的客戶群也被“聯名”到瞭一起,帶來的可能就是成倍的購買力。雖然有些聯名簡直是“八竿子打不著”,但是隻要新奇、好玩甚至是“奇葩”,都可以激起人們的購買欲望。

  聯名的腦洞雖然可以很大,但也不是說就可以隨便亂搞。在這一言不合就組 CP 的年代,也並非所有的聯名款都可以成為“爆款”的,有的聯名推出後,簡直是讓人“沒眼看”。首先想起的就是當年KENZO與H&M的聯名。這個聯名推出前大傢期待之高,推出後大傢簡直被“雷飛瞭”:每件衣服都讓人有一種來到瞭熱帶雨林的感覺,這裡遍佈濕漉漉的食人花,樹根地下好像時不時就能跳出一隻癩蛤蟆。浮誇的虎皮花紋混在一起,讓人覺得巴西狂歡節都不見得好意思穿。按說模特都是天生的衣服架子,麻袋片披在他們身上都好看,但KENZO與H&M的聯名的官宣模特圖也是讓人驚掉下巴:畫風簡直是群魔亂舞,模特的魔鬼身材被草綠亮粉橙黃等亮色包裹,讓網友發出瞭“救命”吶喊:寧可一年逛兩次海瀾之傢也不會買這個!

  雖然KENZO與H&M的聯名讓人看著“眼暈”,但是也就是設計師的時尚“凡人”“看不懂”。但是繼惡搞視頻“Prada裝屍袋”後,網友調侃說的“LV應該出一款棺材”,這個還真是真的!國外媒體 Hypebeast 在官方 Instagram 上放出照片,並表示在美國紐約 Lafayette (拉法葉) 百貨附近拍到此款棺材,而令人矚目的是它竟然還是 LV 和 Supreme 的高級定制聯名款!

  再來看Supreme,這個“全球最具價值街頭品牌 logo”在聯名方面幾乎達到瞭“萬物皆可 Supreme”的境界,比如,連板磚都可以與Supreme聯名。這個讓眾多網友簡直驚呼“抽風”,有用戶做瞭一個計算,假如完全用Supreme推出的這塊紅磚,蓋一層約223平方米的房子,大約要花掉4704000美元,這還隻是磚的費用,不包含其他。試想以後炫富的話,不必說自己住的是多大的別墅,是在市中心還是擁有私傢車庫,隻要說我傢別墅都是用Supreme聯名的板磚就可以嚇倒眾人。

  除瞭國外大牌,國內品牌這兩年也時常會有一些驚人之作。例如由韓都衣舍與前Gucci設計師共同推出的潮牌HSPM系列的第二季“塗鴉賽博格”概念系列中的這款塗鴉面罩藍牙音箱。HSPM官方給該概念產品的定位是“塗鴉面罩+藍牙音箱”。但作為面罩,產品自身過重官方並不建議佩戴——想象一下,呼吸中帶著美妙音樂的湧動,其實也應該相當銷魂的吧。此外,還有比如順豐聯名耐克的沖鋒衣,讓你穿上秒變快遞小哥;汰漬聯名的太平鳥,穿著它逛超市,保證有人問你“現在買洗衣液送不送潔廁靈?”

  文/張豆豆

  圖片源自品牌官網

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